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[서울경제]
국내 다이소 매장에 프리미엄 헤어케어 브랜드 ‘실크테라피’가 입점해 화제를 모으고 있다. 통상 2만~4만원대에 판매되던 제품이 다이소에서는 5000원 이하로 판매되면서 소비자들 사이에서 ‘찐 가성비’라는 반응이 쏟아지고 있다.

29일 다이소에 따르면 LG생활건강의 헤어케어 브랜드 '실크테라피'의 주요 제품들이 최근 다이소에서 판매되기 시작했다.
이번에 입점한 제품은 △실크테라피 실크케라틴 노워시트리트먼트(60ml) △실크테라피 실크케라틴 앰플에센스(25ml) △실크테라피 실크케라틴 앰플트리트먼트(150ml) △실크테라피 히트인핸서 온라인바다이야기게임
헤어밀크(35ml) △실크테라피 히트인핸서 트리트먼트(100ml) 등 5종이다.
실크테라피는 130ml 기준 2만~4만원대에 판매되는 대표적인 프리미엄 헤어케어 브랜드로, 올리브영과 홈쇼핑 등에서 고가 라인업으로 자리 잡아왔다. 그러나 다이소에서는 모든 품목을 5000원 이하에 판매하며 소비자들의 관심을 끌고 있다.

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다이소몰에 입점된 실크테라피 제품들. 다이소몰 캡쳐



사회관계망서비스(SNS)와 온라인 커뮤니티에서는 “다이소 이번에도 일냈네”, “5000원에 실크테라피라니 당장 가야겠다”, “소용량이라 테스트용으로 써보기 딱 좋다대한과학 주식
” 등 폭발적인 반응이 이어지고 있다.

특히 탈색이나 손상 모발 소비자들 사이에서는 “노워시 트리트먼트가 아침에 쓰기 편하다”, “히트인핸서가 열기구 손상에 효과적이다”는 체험 후기가 빠르게 퍼지고 있다.
업계에서는 이번 실크테라피 입점을 다이소의 H&B(헬스&뷰티) 시장 본격 공략 신호로 보고 있다.종목토론
다이소는 지난해부터 뷰티와 건강기능식품 카테고리를 확대하고 매장 내 뷰티 전용 매대를 확충하는 한편, 올해 4월부터는 주문 후 1~2시간 내 배송하는 퀵커머스 서비스 ‘오늘배송’도 시범 운영 중이다.
다이소몰 앱의 성장세도 뚜렷하다. 와이즈앱·리테일에 따르면 지난 7월 다이소몰의 월간 활성 이용자 수(MAU)는 424만명을 기록하며 전년인피니트헬스케어 주식
동기 대비 57% 증가, 역대 최대치를 달성했다.
전문가들은 젊은 소비자 중심의 충성도가 높은 다이소가 프리미엄 브랜드와 손잡으면서 영향력이 더 확대될 것으로 전망한다. 또 국내 유통 강자인 CJ올리브영과의 경쟁 구도가 본격화될 가능성이 크다고 분석한다.

현재 다이소는 전국 1576개 매장을 운영 중이며 이마트·홈플러스 내 대형 점포 출점을 확대하며 상품군 다변화에 나서고 있다. 김도연 기자 doremi@sedaily.com