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최근 해외관광객들 사이에서 ‘핫플’로 떠오른 CJ올리브영(이하 올리브영)이 퍼포먼스 마케팅을 강화한다. 브랜드 에이전시 BAT(대표 박준규)가 CJ올리브영(이하 올리브영)의 ‘협력광고 솔루션’ 파트너 에이전시로 참여한다고 17일 밝혔다. 협력광고는 올리브영 온라인몰 입점 브랜드가 매출을 극대화할 수 있도록 돕는 디지털 솔루션으로, 광고비 집행에 따른 성과를 데이터로 명확히 측정할 수 있어 브랜드의 효율적인 성장을 지원한다. 올리브영은 앞으로 강화된 협력 체계를 통해 입점 브랜드의 성장을 더욱 긴밀하게 지원할 계획이다. 올리브영은 자체 평가를 거쳐 총 9개의 에이전시를 선정했다. BAT는 지난 4월부터 올리브영 PB 브랜드 10곳을 대상 수원신용회복위원회 으로 퍼포먼스 마케팅 캠페인을 운영하고 있다. 소비자의 목소리를 담은 UGC(유저 제작 콘텐츠)를 퍼포먼스 광고와 유기적으로 결합하는 전략으로 뷰티 업계에서 주목받고 있다. 대규모 할인 행사나 단발성 프로모션에 의존하던 기존 뷰티 마케팅의 한계를 넘어, 충성 고객 확보와 지속 성장을 동시에 이끌어내는 접근 방식이다. 이번 파트너 에이전시 선정을 통해 BAT 합자회사수 는 성장세가 가파른 온라인 뷰티 시장에서 협력광고 전문성을 인정받았다. 박준규 BAT 대표는 “국내 H&B(헬스앤뷰티) 시장을 선도하는 CJ올리브영과의 이번 파트너십은 올리브영 자체 브랜드 캠페인을 통해 BAT의 독자적인 방법론과 실질적인 성과를 입증한 후에 맺어진 결과라는 점에서 더욱 뜻깊다”며, “앞으로 올리브영과의 긴밀한 협력을 바탕으로, 검증된 BA 면책후5년 T만의 성공 방정식을 확대 적용해 더 많은 파트너사가 압도적인 성과를 달성할 수 있도록 전략적 가이드를 제공하겠다”고 밝혔다. BAT는 30개 이상의 직무로 구성된 180여 명의 광고마케팅, 브랜딩 전문가들이 브랜드 전략 컨설팅, 아이덴티티 디자인, 광고 캠페인, 소셜 콘텐츠 운영, 퍼포먼스 마케팅 등 전방위적 서비스를 제공하고 있다. 유은규 기자 ekyo 개인워크아웃 o@dt.co.kr